雷军又在营销上放了大招。6月12日，这位小米掌门人亲自在社交媒体宣布：英格兰球星德克兰·赖斯正式出任小米YU7体验官。这位1999年出生的中场悍将可不简单，不仅是阿森纳队长，还是即将到来的美加墨世界杯英格兰队副队长。在绿茵场上，赖斯就是当之无愧的流量担当。
有趣的是，赖斯的姓氏"Rice"直译就是"大米"，中国球迷早就亲切地这么称呼他了。这回"大米"代言"小米"，谐音梗玩得恰到好处。入职首日，赖斯还特意用中文录制了宣传语："大米爱小米，YU7是好车。"这熟悉的配方，让人不禁想起当年雷总那句魔性的"Are you OK"。
赖斯在个人账号上对YU7赞不绝口："聪明、底盘稳、性能强悍，绝对是让人眼前一亮的SUV。"看来这位足球硬汉对汽车还挺有研究。不得不说，小米延续了找"舒淇""苏神"代言的套路，又在网络谐音梗上做足了文章。
时机选择也颇有讲究。正值2026世界杯激战正酣，作为夺冠热门的英格兰队备受关注，赖斯每场比赛都能吸引全球目光。小米选在这个节骨眼官宣，明摆着要搭世界杯的顺风车。说起来，小米对体育营销并不陌生，去年就曾赞助阿根廷国家队，只是没请梅西站台罢了。
但眼下小米的日子并不好过。最新财报显示，一季度营收同比下降10.9%，净利润更是腰斩。更让人担忧的是汽车业务，虽然营收增长6.9%，但亏损高达31亿。资本市场也没给好脸色，港股今年以来跌跌不休，市值蒸发上千亿。雷军肩上的担子，着实不轻。
YU7作为小米第二款车，承载着扭转局面的重任。雷军亲自下场，赖斯卖力吆喝，谐音梗轮番轰炸，无非是想让更多人记住这款车。不过话说回来，如今新车发布会都快成明星秀场了，从苏炳添到舒淇再到赖斯，小米的营销套路倒是很明确：蹭热点、造话题、破圈层。
但流量终究只是敲门砖，产品力才是王道。以雷军的号召力，小米其实不缺关注度，为何还要在明星代言上大把撒钱？或许，在激烈的市场竞争中，多一个爆点就多一分胜算吧。